本文摘要：来自互联网的冲击，让传统电视厂商的日子并萧条。

来自互联网的冲击，让传统电视厂商的日子并萧条。　　但创维数码(后全称创维)营收与利润构建双减的2015财年半年报，却让惨淡的传统电视厂商阵营看见了期望。　　11月25日，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝对外回应，彩电在国内市场将近两三年较为艰苦，竞争更加白热化。

明年的这个时候业内不会有品牌受不了，统合不会提早来临。　　然而不容忽视的是，以创维为代表的传统电视厂商，还没寻找一个准确的战斗模式。　　逆势双减　　11月23日，创维公布了截至2015年9月30日的2015财年半年报。

　　尽管增幅有所上升，但创维的营业额和净利润仍构建了双增长。财报表明，上半年创维构建195.49亿港元的营业额，同比快速增长5.8%。

而净利润则为8.69亿港元，同比快速增长5.5%。　　硬件还是创维赚的主要来源。　　从营收来看，彩电业务占有中国大陆市场的73.5%，第二大业务数字机顶盒的占比则为9.3%，白电占到比6.4%。

此外，灯光、安防、空调等业务占到到余下的8.9%。　　明确到占到比多达七成的彩电业务，海外市场在销售减少35%的情况下，毛利却只有8.9%。与之比较不应，国内彩电的毛利是23.5%。　　据记者理解，创维此前在欧洲收购了电视机品牌美兹(METZ)，在海外实施双品牌运作。

但代工比例过大似乎是影响创维电视海外毛利的原因之一。　　创维集团总裁杨东文对外透漏，在海外，创维自有品牌的占比是19.9%，80%还是为东芝、松下、LG、日立加工。他同时回应，创维期望自律品牌的占比在明年需要超过30%，到2017年超过50%的目标。

　　但创维的快速增长，并不意味著传统彩电厂商的困境获得减轻。　　在传统五大彩电厂商中，除了创维和构建微增的海信之外，其余在三季报中均正处于快速增长下降或者亏损状态。　　TCL多媒体三季报表明，其当季营业额为244.4亿港元，同比快速增长3.6%。

袭港经营亏损1.7亿港元。　　而四川长虹透露的三季报则表明，其前三季度长虹营收同比快速增长11.13%。但构建亏损4.95亿元，亏损额度比去年同期减少2亿元。　　而浅康佳则在三季报中，归属于上市公司股东的净利润则亏损5.5亿元，下降幅度高达17535.28%。

　　资深家电仔细观察人士刘步尘对记者回应，创维盈利是因为其产品结构在五大主流彩电厂商中最差，既能上量，又能盈利的产品占到比较为低。　　深奥低价策略　　不容忽视的问题是，在众多互联网企业争相做到电视的大潮下，以创维为代表的传统彩电正在面对着白热化的竞争环境。

　　长虹在三季报公告中说明亏损的原因时也回应，部分原产业链上下游企业加快挤进品牌整机市场，也激化了市场的竞争热度，在短期内对中国家电市场的规模快速增长包含一定压力。　　互联网品牌仅靠硬件赚的低价策略早已让传统电视厂商的盈利更加无以。杨东文坦言，目前创维还没寻找一个好的策略来避免外来竞争者所带给的负面影响。　　他说道：如何来平稳行业，还包括创维的价格，我们没寻找一个好的诀窍。

我们的平均值单价有所上升是与市场骤减有关联的。据记者理解，创维电视上半年均价已上升为2525港元。　　而在硬的方面，杨东文也坦言，创维的后台运营，还没有几乎做于是以现金流。

　　据记者理解，上半年创维旗下的酷开运营平台在内容和服务方面，取得营收1100万港元。而其全年的目标是5000万港元。

　　运营收益主要还包括广告、视频内容分为、游戏内容三大部分。杨东文对外回应，目前后台收益的合同额早已多达5000万港元。而创维期望2017年智能电视的运营收益需要超过2亿港元。　　但将要来临的2016年并无法让传统电视企业的日子好过一些。

　　刘棠枝对外回应，彩电目前正处于一种平台期甚至于衰退期的时候，一年大约就是4500万台这么一个增量市场，同时有效地市场需求严重不足。　　但就是这块并不大的蛋糕，却更有了小米、乐视以及兆驰等互联网企业以及代工企业争相重新加入。　　刘步尘也对记者回应，2016年看到电视产业有任何恶化的因素。

互联网企业也许还能从传统电视企业手中夺回一些市场份额，但传统企业不能比较持平或者稍微上升。　　杨东文透漏，创维期望需要获得国内彩电市场20%的份额。而在这之前，创维再行要面临的，似乎是更为白热化的电视战争。

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